2018年越南社交媒体使用调查报告,2018年越南数字广告报告

原标题:2018年越南社交媒体使用调查报告

原标题:2018年越南数字广告报告

越南市场研究机构Q&Me最新报告,追踪市场社交媒体最新趋势,具体如下:

越南Adsota近期发布了越南数字广告市场报告,具体如下:

一、数字媒体vs传统媒体

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截至2018年6月,越南总人口数量已经超过9650万人,其中城市人口占总人口的35%。千禧一代人口占24%,Z世代人口占15%。

使用时长对比:手机vs电脑/平板vs电视vs报纸vs杂志vs广播

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与传统媒体相比,互联网/数字媒体的使用时长相对非常高。尤其是移动端的数字媒体。

越南互联网渗透率已高达67%。移动用户占总人口的73%,其中智能手机用户占总人口的43%。活跃社交媒体用户占总人口的57%,其中活跃移动社交用户占总人口的52%。

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使用时长对比:互联网vsTV

社交媒体的使用

比较明显的是,无论是PC/平板端还是移动端的互联网的使用,其中每天使用超过4个小时的受访者占所有受访者约30%。

Facebook和Youtube为Top2社交平台,Facebook
Messenger和Zalo为两大主要通讯应用。

二、通讯应用程序使用情况

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越南是全球Facebook用户第七国,该国家脸书用户已经约达5900万人。这些用户主要集中在胡志明市和河内。

通讯应用的使用情况一

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Facebook和Zalo为大多数受访者最常使用的通讯应用程序,受访者使用指数高达90%+。其他应用如Viber,Skype和LINE等等的使用指数相对非常低。

2016年-2020年数字广告支出

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越南数字广告支出由2015年的1314亿美元上涨至2017年的2.15亿美元,数字广告支出占总媒体广告支出由13%上升至18.4%。预计到2020年,该占比指数将提升至23.6%,估约3.236亿美元。

使用指数较高通讯应用对比

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Facebook
Messengger的使用指数相对于越南本土“微信”Zalo高出16%。不过相比之下,30+岁的受访者会比较倾向于使用Zalo,二年轻人则更喜欢Facebook
Messengger。

移动数字广告正在稳步增长,并且逐渐成为数字广告的核心部分

三、社交媒体使用情况

越南移动数字广告支出在2016年和2017年分别占总数字广告支出的25.5%和36.6%。不过根据当前的增长速度,该指数或将在2019年增长至64.7%,至2020年或将增长至68%。

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社交媒体使用理由

越南是TOP观看PC&移动端平台视频广告的国家之一。移动端观看指数在东南亚仅仅低于新加坡。不过PC端指数则相对低许多。

日常社交自然是使用社交媒体最大理由。值得注意的是,不少受访者使用社交媒体为的是买东西,该指数在本次调查中占44%。还有少部分受访者用于售卖商品。

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同新加坡一样,越南市场的移动端视频广告能见度非常高,“能见”指数高达98%。

最常使用社交媒体应用

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Facebook,Zalo和和Ins为越南市场三大社交媒体应用。其中Facebook的渗透率非常高。Twitter和LINE也有不少用户。

越南是唯一进入全球TOP 15 CPC
的东南亚国家,其Instagram CPC(每点击付费)全球最高。

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使用时长比较:Facebook vs Zalo

越南邮件广告打开指数整体上低于50%,尤其是与健康&美容美妆和互联网营销相关的邮件广告。不过教育和金融服务广告的打开指数相对还是比较高。

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各个社交媒体应用使用理由

越南是Facebook用户最多的TOP
10国家之一,同样在TOP
10的东南亚国家还包括菲律宾和印尼。而Facebook则是越南数字广告的重要载体。——【微信号:CAMIA出海】

Facebook的使用范围比较广。而Zalo主要用于日常通讯活动。——【微信号:CAMIA出海】

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(参考来源:Q&Me)返回搜狐,查看更多

越南数字广告生态系统

  • AI劳动力优化创企FriarTuck从新加坡和菲律宾投资者处获得360万美元A轮资金
  • 印度尼西亚Salim集团与新加坡吉宝(Keppel)签署合资协议,共同开发数据中心
  • 早期风投者GREE
    Ventures计划在今年年底前对印尼西亚创企进行三次以上主要投资
  • 印尼早期风投者 Agaeti 获得1000万美元资金,专注科技创企
  • 早期风投者Seed Myanmar
    Ventures获得6位数资金,交付服务平台Marathon投资
  • 印度在线育儿平台BabyChakra筹集一笔未公开pre-B轮资金

(参考来源:Adsota)返回搜狐,查看更多

责任编辑:

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