为付费录制广告尽早立规,吃相难看

原标题:【经广杠子头】从“一股清流”到“吃相难看”,为什么它们都逃不掉这样的结

为付费视频广告尽早立规

近期,交通运输部等十部门组成检查组进驻滴滴公司,展开安全专项检查,滴滴称要深入整改并发布了一系列措施。但是令人惊讶的是,没有网约车运输证、网约车驾驶员证仍能顺利注册滴滴车主,也照样能得到奖励。滴滴客服还说,如果因为证件不全,车辆被扣,滴滴公司还会为车主承担一部分警方的处罚费用。

买了视频网站的付费VIP会员,仍然逃脱不了要看广告的命运?近日,《延禧攻略》《如懿传》等剧的热播带动不少人敞开荷包,购买爱奇艺、腾讯视频等视频网站的付费会员。然而,不少观众发现,花钱成了网站的VIP,却仍然要忍受牛皮癣般的广告。(8月23日《北京日报》)

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付费视频的出现,被爱追剧的人作为福音。原本以为,广告归广告,电视剧归电视剧,这下可以清静地看剧。然而,残酷的事实表明,这只是人们的一厢情愿,视频付费了,广告却仍不可少。

听上去这样的雇主多人性化,连罚款都帮着承担,但其实这第一鼓励车主对抗法规,第二背后打得是自己的算盘。滴滴公司难以彻底整改的原因,就与它抽成经营制度和运作机制有关,如果因为车主没有营运资格证就不允许注册,不给派单,最终影响的还是他自己的利益。所以不能指望企业既当运动员又当裁判员。类似的情况还有很多,比如百度,滴滴,携程,爱奇艺……

付费视频,广告也不一样。除了剧前、剧后的贴片广告,更有小剧场广告,正剧中配角原班人马,强行穿插在剧情里,不少时候让观众都搞不清到底是正式剧情还是广告;各式弹窗广告,更是紧随剧情定制设计,让观剧的美好情绪荡然无存;作为VIP会员,竟然还有“会员专属广告”,虽然用户可选择主动关闭,但每次出现都需要“动一下手”。真金白银地购买了会员,却仍然被广告强袭,付费视频何以敢吃了原告再吃被告?

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视频网站“吃相难看”,
冲着“去广告”“免广告”承诺购买付费会员的用户深受伤害,在于这些互联网平台也早已留有“后手”。在数页的会员服务协议中,总会隐藏着这样的条款,“部分片源因版权方限制,仍可能会向您呈现不同种类的广告服务”“加入VIP会员仍可能提供不同的广告服务”。难怪,有网友感慨,“我走过最深的套路,是视频网站赚钱的套路”。

百度最近又处在了风口浪尖上,先是被央视曝光,后又被作家六六怒怼:到底是搜索引擎还是骗子首领?魏则西事件过去两年,李彦宏刚刚说完谷歌归来时候有信心“再赢一次”,但百度似乎还是那个百度,已经到了没羞没臊的地步。

付费视频的伎俩,并不是简单的周瑜打黄盖问题,它不仅可能破坏刚刚建立起来的视频付费习惯,也有可能影响到视频行业的健康发展,甚至不同媒体之间的公平竞争。网民们用手投票是一个方面,监管部门加强监管,立定规矩,也不可或缺。在广告里插播电视剧的乱象,正是在部门的规矩里得以纠偏。

最新引起吐槽的还有几家视频网站。因为几部热播剧,视频网站又大赚了一笔,但争议之声越来越大。可过去买了会员可以免广告,电影电视随便看;如今充了vip仍然要看15秒会员专属广告,新电影还需要再买观影券,想看电视端也需要额外购买,会员的价格越来越高,限制也越来越多。这一切都是平台说了算。万一不小心成了自动扣费的会员更是欲哭无泪,想取消都找不到地方,全是套路。

刘泳晔

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回忆起这些平台刚出现的时候,哪个不像一股清流,美好了我们的生活?滴滴在整天吵吵嚷嚷分子钱的出租车市场简直就像救世主,当年的联想、百度更是承载着民族科技的希望,携程让我们说走就走,爱奇艺让我们随时享受电影大片……没想到站稳脚跟之后,一个个露出了獠牙,各种算计车主、乘客、用户、会员。从“一股清流”到“吃相难看”,为什么这些公司都逃不掉这样的结局?这跟资本的贪婪、市场的垄断、监管的缺失都有关系。在线平台不是免费的蛋糕,探求发展之路,是值得提倡的。但如果任由它以套路发展,对用户来说是伤害,对平台来说是饮鸩止渴。无规矩不成方圆,无边界难成风景。立下规矩,杜绝套路,才能为发展扫清障碍。

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